搜狐娱乐独家报道（李小狼写道）如今内娱的CP捆绑越来越火爆。

走红毯时十指紧扣，盛典上随后登台，路演里呼喊“老婆”，发布会更是深情对视拥抱，当然还有不少对CP通过路透图频繁上热搜，真是让人有点应接不暇。再加几对，CP粉都快忙不过来了。

大家都知道，古装剧在2024年开始不太行了。据云合数据分析，2023年新剧热播时，前十名中有6部是古偶，但到了去年，这个数字一下子降到了2部。

这升级的CP营业，就像是在那些疲软的内容里加了点调味料，确实能带来点新鲜感。不过，这种效果能维持多久呢？

01 经营升级进行中

CP的预热路透、片场互动花絮以及双人短视频，大家都知道那都是常规操作。到了2025年初，线下大活动就成了新的风潮。

在某个盛典上，杨紫身穿《国色芳华》的戏服，跟新剧男主李现一块儿走上了红毯。那会儿剧刚上线，“纯元CP”的话题就率先火了起来。

肯定的，红毯上的互动在如今的情侣营业中也就跟小孩子玩游戏似的。说到丁禹兮，奖项一领完，他就朝虞书欣那边走，绕过差不多一半的场子，亲自去接她下台。这个动作真的是引得现场的观众和其他嘉宾纷纷侧目，大家都是瞅瞅看的。

丁禹兮可是特别了，专门为虞书欣的生日买了她封面的杂志，还是那种十万以上的奢侈版，真是把他们的CP号召力提升到新层次了，简直不把粉丝给宠坏才怪呢！

如今的CP营业是越来越卷了，真是有点层层传递的意思，大家都在拼劲头呢！

在《白月梵星》的路演现场，白鹿和敖瑞鹏被博主调侃，让他们“贴贴”，还原剧中闻气息的那个情节。观众们更是直接喊道：“离老婆近一点行不行呀！”现场气氛真的是热闹得很。

跳个手势舞已经不稀奇了，太普通了。《五福临门》在发布会上，王星越和卢昱晓跳完舞，男主一回头就把女主给抱了，乍一看还真像要亲亲。剧里的宣传素材也不少，像是两人拿着烟花仙女棒，深情对视，紧紧相拥。剧还没开播，CP的热度已经给炒得火热了。

现在这种官方领嗑的时代，放大素材、放慢语音、逐帧慢放解读这些传统技能可能真要失传了。如今，大家都在追求一种更快捷、更直接的追星体验。这种变迁，真是让人感慨万千。

粉丝一句“体型差”，《白月梵星》官抖马上就搞合体视频，先是一只手抱，再来个单肩扛，直接带上“真的拍了体型差”的标签。虞书欣上台领奖时，导播镜头就切给丁禹兮；孟子义和李昀锐上综艺，角落里的素材也都被翻出来了，真是不放过任何机会。

海海觉得，现在的CP营业越来越卖力，跟主要的营销平台变化有直接关系。

以前微博是大伙儿的主阵地，大家还会围绕内容做些创意的玩意儿。如今，营销的重心已经转移到抖音上了。抖音主要是靠视频传播，那种特别短、直接、吸引眼球的素材，才能真正引起观众的关注。

在如今这娱乐圈里，大家都在忙着期待升咖、排队上桌，真的是人均待爆的节奏啊。而且，艺人们之间的配合度也是越来越高，真是让人觉得热闹非凡。

“有些剧的评级虽然不咋滴，但对演员来说，那可是举足轻重的作品，相当于在上坡的关键时刻，肯定得拼命搞好。而且，经纪公司也会拿出一部分预算来拼命营销嘛。要是剧播得火，公司批预算那就快得很。”海海补充说道。

02 危机、糖精与真心

内卷的CP营业战表面上热闹非凡，其实背后隐藏着行业危机的信号——CP好像成了古装剧的救命稻草。

“除了CP就没啥好营销的了。”海海说，“咱们当然也想搞点剧和角色相关的东西，但那都是老一套，CP的效果来的就是快。”

海海说，宣传得有内容支撑，宣传的创意得看作品的丰富程度。“现如今古装剧都差不多，观众的兴趣也没那么高了，这给剧的宣传带来了一定的挑战，得在作品之外想点吸引人的营销策略。”他接着补充道。

最近看看那些新剧，真是感觉像是大数据在玩儿关键词游戏。复仇、重生、虐渣、副本、姐妹互助、修罗场、纯爱、纯恨，这些元素全都轮番登场，仿佛每段剧情都像做梦似的，真是既熟悉又让人觉得无趣。

古装偶像剧这类题材，我感觉是真心到了得改进的时候。现在不管是制作方、创作者，还是咱们观众，大家都明白，是时候来点新鲜的了！

海海说得对，《永夜星河》和《九重紫》这两部剧确实在尝试改变。虽然《永夜星河》的设定在网络小说中挺常见，但放到剧集中，还是有点新鲜感。《九重紫》的女主也是大家喜欢的类型，聪明能干。不过，到了后面就掉进了老套路，还是那老样子，所以一开始就得搞点CP的戏码。

嗑过《墨雨云间》里的“菲常萧张”组合的小朵，最开始是被剧情给吸引了，结果不知不觉就嗑上了这对CP。“复仇剧的题材确实挺抓人，演员们的演技也杠杠的，连配角都表现得很出色。两位主演的默契感真的让人惊讶。”

她掉粉的原因之一，就是“剧情和角色后来简直崩得厉害”。女主本是个为复仇而来的强大聪明角色，但到剧集结尾，却选择替原来的姜梨宽恕她的父亲，还跟他一起过年，虽然这个人设有点不靠谱，但至少是个安全的选择，不容易出乱子。

“从制作方来看，他们的确有点创作的惯性，心里没底，怕随便改动会出问题。虽然加入了一些新设定和元素，可整体还是没变太多，最后还是得靠CP来勾搭观众。”海海说道。

尽管制作方和演员们拼命地在炒作，努力地给粉丝“放糖”，可是真正让CP粉心动的，往往是那些没被太多宣传，经过二次创作构建出来的“真情实感”。

在B站上，有一段关于某热门CP的二次创作视频，播放量居然突破了百万，弹幕也达到20万+！在这个视频里，CP双方展现的是因为相爱而更加自由的样子。评论区里，各路CP粉纷纷表达自己的感动，大家都说：“爱不是束缚，而是一起走向光明的未来。”

小朵曾经也迷上过一部热剧里的CP，她提到，因为男方之前也营业过CP，所以许多粉丝在纠结要不要追的状态下徘徊着。“CP粉真的是太伟大了，给他安了一个‘凡人百年，爱是秩序外的一瞬间’的人设。就是说他之前那些营业都是浮云，只有这次不一样，之前那些套路都没用了，这次流露出的真心真是不多见。”

剧刚播完没多久，小朵嗑的这对CP直接就BE了，真是惨烈得很，“连粉丝一点幻想都不给留”。

在大众传播的环境里，剧集、团综、线下活动等都是一种互动文本。粉丝们会对这些文本进行各自的解读，寻找到心灵的满足，完成自己的消费体验。其实，CP真假倒是次要，关键在于能不能给粉丝们带来幻想。面对海量的素材和解读，他们总能找到那份真情实感。

在CP粉的眼中，每一对CP都像是有着命中注定的感觉，嗑的方式各有千秋，解读也是五花八门，内涵更是深得很。其实，这些才是真正无法用数字来衡量的真情实感辛勤付出。

嗑了不少CP的小朵，现在对这些事儿已经看得开了，感叹道：“经历几次就麻木了，有些套路早就被用烂了。但就算是套路式的宣传，还是能吸引一大波新粉。不过，对那些老嗑CP的人来说，这些套路就没啥作用了。其实我还是喜欢那种‘真’实的东西，搂搂抱抱、直来直去的表达，有时候反而显得特别做作。”

曾经瞅见个标题叫“每个嗑真人CP的人，都希望在工业糖精中寻找真心。”话说到2025年，糖精满地都是，真心却是难觅，这难免让人感慨，这不就是一种“罗曼蒂克消亡史”吗。